Les services créatifs ont progressé de 29 % depuis 2017, atteignant 1 400 milliards de dollars d'exportations en 2022, alors que les outils numériques comme l'IA continuent de transformer le secteur.
L'économie créative connaît une croissance rapide, les services créatifs menant la charge.
Selon les Perspectives de l'économie créative 2024 de la CNUCED, les exportations de services créatifs ont bondi de 29 % pour atteindre 1 400 milliards de dollars en 2022, tandis que les exportations de biens créatifs ont augmenté de 19 % pour atteindre 713 milliards de dollars.
Les services créatifs représentent désormais 19 % de l'ensemble des exportations mondiales de services, contre 12 % il y a dix ans. Dans le même temps, les exportations de biens créatifs sont restées stables, représentant 3 % du total des échanges de biens. Si les pays en développement exportent principalement des biens créatifs, leur part dans les exportations mondiales de services créatifs a considérablement augmenté, passant de 10 % en 2010 à 20 % en 2022.
Les services logiciels représentaient 41,3 % de toutes les exportations de services créatifs en 2022, suivis par la recherche et le développement (30,7 %), la publicité et l'architecture (15,5 %), les services audiovisuels (7,9 %), les services d'information (4 %) et les services culturels, récréatifs et patrimoniaux (0,6 %).
Les outils numériques sont le moteur du changement et de la croissance
La numérisation est en train de remodeler l'économie créative. Les services de streaming, par exemple, représentent aujourd'hui 67,3 % des revenus mondiaux de la musique.
L'IA est un moteur essentiel de cette transformation, générant tout, des scénarios, films et musiques aux contenus de réalité virtuelle, tout en améliorant les flux de travail de post-production et en analysant les données des utilisateurs. Elle est de plus en plus présente dans les salles de rédaction, par exemple, où 41 % des équipes l'utilisent pour créer des illustrations, 39 % pour le contenu des médias sociaux et 38 % pour la rédaction et la production d'articles.
Si les outils numériques réduisent les coûts et élargissent les possibilités de revenus, rendant les marchés mondiaux plus accessibles, ils posent également des défis, tels que le contrôle de la qualité, les questions de droits d'auteur, les problèmes de confidentialité et la monopolisation du marché.
Le rapport souligne la nécessité de mettre en place des cadres réglementaires solides pour que ces technologies profitent à tous et favorisent une économie créative compétitive.
La durabilité et l'inclusion gagnent en importance
La durabilité et l'inclusion prennent une place de plus en plus importante dans l'économie créative, à mesure que les gouvernements adoptent des politiques visant à réduire l'impact environnemental et à promouvoir la diversité.
La récente tournée mondiale de Coldplay, qui a permis de réduire les émissions de CO2 de 50 %, est citée comme un exemple clé de l'alignement des industries créatives sur les objectifs environnementaux.
Sur les 36 pays étudiés, 12 disposent d'initiatives spécifiques ciblant les industries créatives, tandis que 12 autres promeuvent des pratiques commerciales durables, telles que la conception durable, l'efficacité énergétique, les pratiques de l'économie circulaire et l'augmentation de la participation des femmes, des jeunes et des groupes défavorisés.
Alors que l'économie créative continue de croître, l'intégration de la durabilité et de l'inclusion sera une priorité.
