Les Perspectives de l'économie créative 2024 soulignent le rôle essentiel que jouent les industries créatives dans le commerce et la croissance économique. L'enquête mondiale de la CNUCED révèle les contributions économiques variées de l'économie créative dans différents pays, allant de 0,5 % à 7,3 % du PIB et employant de 0,5 % à 12,5 % de la main-d'œuvre.
C'est dans les services créatifs que la croissance a été la plus rapide
Les exportations de services créatifs ont bondi à 1 400 milliards de dollars en 2022, soit une augmentation de 29 % depuis 2017. Dans le même temps, les exportations de biens créatifs ont atteint 713 milliards de dollars, soit une augmentation de 19 %. Au cours de la dernière décennie, la part des services créatifs dans l'ensemble des exportations de services est passée de 12 % à 19 %, tandis que la part des biens créatifs dans l'ensemble des exportations de biens est restée stable autour de 3 % depuis 2002. Les pays en développement exportent principalement des biens créatifs, tandis que les pays développés dominent les exportations de services créatifs. Toutefois, la part des pays en développement a considérablement augmenté, passant de 10 % en 2010 à 20 % en 2022.
Les services créatifs les plus exportés en 2022 sont les services logiciels (41,3 %) et la recherche et le développement (30,7 %), suivis par la publicité, les études de marché et l'architecture (15,5 %), les services audiovisuels (7,9 %), les services d'information (4 %) et les services culturels, récréatifs et patrimoniaux (0,6 %).
La transformation numérique dans les industries créatives
La numérisation transforme l'économie créative. Par exemple, les services de streaming ont augmenté leur part du marché mondial de la musique de 10,4 % en glissement annuel et représentent désormais 67,3 % des flux de revenus musicaux mondiaux. L'IA est un moteur essentiel de ce changement, car elle améliore la création, la distribution et la consommation de contenu. Elle génère des scénarios, des films, des articles de presse, de la musique, des images, des légendes, des animations et du contenu de réalité virtuelle, tout en améliorant les flux de travail de post-production et en analysant les données des utilisateurs.
L'IA est largement utilisée dans les salles de rédaction, 41 % des équipes de journalistes l'employant pour créer des illustrations, 39 % pour le contenu des médias sociaux et 38 % pour la rédaction et la production d'articles. Les outils numériques réduisent les coûts et élargissent les possibilités de revenus, rendant les marchés mondiaux plus accessibles aux créateurs individuels. Cependant, ils posent également des problèmes tels que le contrôle de la qualité, les droits d'auteur, la protection de la vie privée et la monopolisation du marché. Des cadres réglementaires solides sont nécessaires pour que ces technologies profitent à tous et favorisent une économie créative compétitive.
La concentration croissante du marché menace l'innovation
La concentration du marché pose des défis importants à l'économie créative. Les acteurs dominants peuvent étouffer l'innovation et limiter les opportunités pour les entreprises plus petites. Par exemple, aux États-Unis, les "cinq grands" éditeurs détiennent environ 80 % du marché du livre, tandis que six studios de cinéma représentent près de 90 % des ventes de billets d'entrée au box-office ces dernières années. En 2021, trois entreprises dominaient 59 % du marché mondial des abonnements à la musique en streaming.
Dans certains pays, des politiques efficaces ont favorisé l'essor des secteurs créatifs en protégeant la propriété intellectuelle et en garantissant des marchés concurrentiels. Le rapport insiste sur la nécessité de mettre en place des règles du jeu équitables pour promouvoir une économie créative diversifiée et dynamique.
Intégrer l'inclusion et la durabilité
L'inclusion et la durabilité environnementale deviennent la pierre angulaire de l'économie créative. Coldplay, qui a réduit de 50 % les émissions de CO2 de sa récente tournée mondiale, en est l'exemple le plus marquant, illustrant ainsi les efforts déployés pour réduire l'impact environnemental des événements de grande envergure.
Les gouvernements intègrent l'inclusion et la durabilité environnementale dans les politiques visant l'économie créative. Douze des 36 pays étudiés ont mis en place des initiatives spécifiques pour les industries créatives, tandis que douze autres encouragent les pratiques commerciales durables, notamment la conception durable, l'efficacité énergétique, les pratiques de l'économie circulaire et l'augmentation de la participation des femmes, des jeunes et des groupes défavorisés.
En tant que moteur du développement durable, l'économie créative doit faire l'objet d'une attention et d'investissements constants afin de maximiser son impact sociétal positif.
