El informe Perspectivas de la Economía Creativa 2024 subraya el papel fundamental que desempeñan las industrias creativas en el comercio y el crecimiento económico. La encuesta mundial de la UNCTAD revela la variada contribución económica de la economía creativa en los distintos países, que oscila entre el 0,5% y el 7,3% del PIB y emplea entre el 0,5% y el 12,5% de la mano de obra.

El crecimiento fue más rápido en los servicios creativos

Las exportaciones de servicios creativos se dispararon a 1,4 billones de dólares en 2022, marcando un aumento del 29% desde 2017. Mientras tanto, las exportaciones de bienes creativos alcanzaron los 713 mil millones de dólares, un aumento del 19%. En la última década, la participación de los servicios creativos en todas las exportaciones de servicios aumentó del 12% al 19%, mientras que la participación de los bienes creativos en todas las exportaciones de bienes se ha mantenido estable en torno al 3% desde 2002. Los países en desarrollo exportan principalmente bienes creativos, mientras que los países desarrollados dominan las exportaciones de servicios creativos. Sin embargo, los países en desarrollo han aumentado significativamente su cuota del 10% en 2010 al 20% en 2022.

Los servicios creativos más exportados en 2022 fueron los servicios de software (41,3%) y la investigación y el desarrollo (30,7%), seguidos de la publicidad, los estudios de mercado y la arquitectura (15,5%), los servicios audiovisuales (7,9%), los servicios de información (4%) y los servicios culturales, recreativos y de patrimonio (0,6%).

Transformación digital en las industrias creativas

La digitalización está transformando la economía creativa. Por ejemplo, los servicios de streaming ampliaron su cuota en el mercado mundial de la música en un 10,4% interanual, y ahora representan el 67,3% de los flujos mundiales de ingresos musicales. La IA es un motor clave de este cambio, ya que mejora la creación, distribución y consumo de contenidos. Genera guiones, películas, artículos de noticias, música, imágenes, pies de foto, animaciones y contenidos de realidad virtual, al tiempo que mejora los flujos de trabajo de posproducción y analiza los datos de los usuarios.

La IA se utiliza ampliamente en las redacciones: el 41% de los equipos de noticias la emplean para crear arte ilustrativo, el 39% para contenidos de redes sociales y el 38% para redactar y generar artículos. Las herramientas digitales reducen los costes y amplían las oportunidades de ingresos, haciendo que los mercados mundiales sean más accesibles para los creadores individuales. Sin embargo, también plantean problemas como el control de calidad, los derechos de autor, la privacidad y la monopolización del mercado. Se necesitan marcos reguladores sólidos para garantizar que estas tecnologías beneficien a todos y fomenten una economía creativa competitiva.

La creciente concentración del mercado amenaza la innovación

La concentración del mercado plantea importantes retos a la economía creativa. Los actores dominantes pueden ahogar la innovación y limitar las oportunidades de las empresas más pequeñas. Por ejemplo, en Estados Unidos, las "Cinco Grandes" editoriales poseen cerca del 80% del mercado del libro, mientras que seis estudios cinematográficos acaparan casi el 90% de las ventas de entradas de taquilla en los últimos años. En 2021, tres empresas dominaban el 59% del mercado mundial de suscripción a música en streaming.

Las políticas eficaces de algunos países han fomentado sectores creativos prósperos protegiendo la propiedad intelectual y garantizando mercados competitivos. El informe hace hincapié en la necesidad de unas condiciones equitativas para promover una economía creativa diversa y vibrante.

Inclusión y sostenibilidad

La inclusión y la sostenibilidad medioambiental se están convirtiendo en piedras angulares de la economía creativa. Coldplay, por ejemplo, redujo en un 50% las emisiones de CO2 de su reciente gira mundial, como muestra de los esfuerzos por reducir el impacto medioambiental de los grandes eventos.

Los gobiernos están integrando la inclusión y la sostenibilidad medioambiental en las políticas dirigidas a la economía creativa. Doce de los 36 países encuestados cuentan con iniciativas específicas para las industrias creativas, mientras que otros doce promueven prácticas empresariales sostenibles, como el diseño sostenible, la eficiencia energética, las prácticas de economía circular y el aumento de la participación de las mujeres, los jóvenes y los grupos desfavorecidos.

Como motor del desarrollo sostenible, la economía creativa requiere una atención política y una inversión continuas para maximizar su impacto social positivo.