La transformación digital está afectando profundamente a la producción y el consumo de bienes y servicios creativos, generando oportunidades para unos y retos para otros.
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La economía creativa incluye los productos audiovisuales, el diseño, los medios de comunicación, la música, las artes escénicas, la edición y las artes visuales. Se trata de un concepto en evolución por naturaleza, que incluye bienes y servicios basados en la creatividad y el capital intelectual como insumos principales.
Con el fuerte crecimiento de las exportaciones de estos productos en los últimos años, son necesarios marcos reguladores sólidos para garantizar que tecnologías como la inteligencia artificial (IA) beneficien a todos y fomenten una economía creativa competitiva y sostenible.
Este es el principal mensaje del informe Perspectivas de la Economía Creativa 2024 publicado por ONU Comercio y Desarrollo (UNCTAD).
Marisa Henderson, la jefa del programa de economía creativa dirigido por ONU Comercio y Desarrollo, afirma: "Como motor del desarrollo sostenible, la economía creativa requiere una atención política y una inversión continuas para maximizar su impacto social positivo".
El informe llega en un momento en que expertos, funcionarios gubernamentales, empresas e investigadores se reúnen en Ginebra para la 11ª Reunión Plurianual de Expertos en Comercio, Servicios y Desarrollo, del 10 al 12 de julio.
La reunión examina de cerca las tendencias del comercio mundial de servicios creativos en medio del creciente impacto de la digitalización en las oportunidades de desarrollo, los retos y las implicaciones políticas. Los participantes también debatirán sobre cómo recopilar y aprovechar mejor las estadísticas sobre el comercio de servicios.
Un motor económico
En 2022, las exportaciones mundiales de servicios creativos se dispararon hasta los 1,4 billones de dólares, mientras que los bienes creativos sumaron 713.000 millones de dólares, un 29% y un 19% más, respectivamente, que en 2017.
Las economías en desarrollo exportan principalmente bienes creativos, mientras que las desarrolladas representan el 80 % de las exportaciones de servicios creativos. Sin embargo, la diferencia en este último caso ha disminuido lentamente en la última década, y la cuota de los países en desarrollo se ha duplicado hasta alcanzar el 20% entre 2010 y 2022.
Por grupos de productos, los servicios creativos más exportados en 2022 fueron los servicios de software (41,3%) y la investigación y el desarrollo (30,7%), seguidos de la publicidad, los estudios de mercado y la arquitectura (15,5%), los servicios audiovisuales (7,9%), los servicios de información (4%) y los servicios culturales, recreativos y patrimoniales (0,6%).
Impacto digital
La digitalización está transformando las industrias creativas. Por ejemplo, en 2023, los servicios de streaming ampliaron su cuota en un 10,4%, representando ahora más de dos tercios (67,3%) de los ingresos del mercado mundial de la música.
Mientras tanto, la IA está mejorando la creación, distribución y consumo de contenidos. Genera guiones, películas, música, imágenes, pies de foto, animaciones y contenidos de realidad virtual, al tiempo que mejora los flujos de trabajo de posproducción y analiza los datos de los usuarios.
La IA se utiliza ampliamente en las redacciones: el 41% de los equipos de noticias la emplean para crear arte ilustrativo, el 39% para contenidos de redes sociales y el 38% para redactar y generar artículos.
Aunque la digitalización y la inteligencia artificial amplían las oportunidades de crecimiento y eficiencia, también plantean problemas de desarrollo en relación con la brecha digital, los cambios laborales, el control de calidad, la protección de la intimidad y de los consumidores, los derechos de autor y la monopolización del mercado.
Los responsables políticos deben supervisar la evolución tecnológica y actualizar los marcos políticos y normativos para aprovechar las oportunidades de desarrollo y mitigar los riesgos. Es necesaria una mayor cooperación internacional para impulsar el desarrollo tecnológico y el diseño normativo.
La creciente concentración del mercado amenaza la innovación
Las cinco principales editoriales de Estados Unidos acaparan cerca del 80% del mercado del libro, mientras que seis estudios cinematográficos acaparan casi el 90% de las ventas de entradas de taquilla en los últimos años. En 2021, tres empresas dominaban el 59% del mercado mundial de suscripción a música en streaming.
El informe Perspectivas de la Economía Creativa 2024 hace hincapié en la necesidad de unas condiciones equitativas para promover una economía creativa diversa y vibrante, señalando políticas eficaces en algunos países que han fomentado sectores creativos prósperos mediante la protección de la propiedad intelectual y la garantía de mercados competitivos.
Más sostenible e integradora
La inclusión social y la sostenibilidad medioambiental se están convirtiendo en piedras angulares de la economía creativa.
Un ejemplo destacado es la banda de rock británica Coldplay, que ha reducido en un 50% las emisiones de CO2 de su actual gira mundial, como muestra de los esfuerzos por reducir el impacto medioambiental de los eventos a gran escala.
Además, los gobiernos integran cada vez más la inclusión y la sostenibilidad medioambiental en las políticas dirigidas a la economía creativa.
12 de los 36 países encuestados a principios de 2024 tienen iniciativas específicas para las industrias creativas, mientras que otros 12 promueven prácticas empresariales sostenibles, incluido el diseño sostenible, la eficiencia energética, las prácticas de economía circular y el aumento de la participación de las mujeres, los jóvenes y los grupos desfavorecidos.
"La contribución de las industrias creativas al desarrollo sostenible se alinea con tres ejes: económico, social y medioambiental", concluye el informe.
